Best Practice
Campagne «Basel teilt» («Bâle partage») du canton de Bâle-Ville

Champ d’action

Communication

Canton

Bâle-Ville

Collectivité territoriale concernée

Canton de Bâle-Ville

Type d’espace

urbain

Taille de la commune

> 20’000 habitant·e·s

Segment de l’offre

Autopartage en stations/Vélos en libre-service/Partage de vélos-cargos électriques/Trottinettes en libre-service en free-floating/Scooters en libre-service

Avec «Bâle partage», le canton de Bâle-Ville a créé une campagne qui communique les avantages des offres de partage et qui doit encourager à leur utilisation. Avec l’aide de nombreux partenaires, le canton a organisé le «Sharingday» le 4 juin 2022. Élément central de la campagne, cet événement a été l’occasion pour les prestataires de se présenter à la population et de lui mettre à disposition les véhicules pour qu’elle les essaie.

Démarche et mesures

Le canton s’est occupé de toutes les autorisations nécessaires, a organisé le lieu d’exécution et a dirigé l’événement. Les prestataires ont amené leurs véhicules et se sont chargés de l’encadrement sur place ainsi que de la possibilité offerte à la population de tester directement la flotte.

Résultats et effets

• La campagne a atteint une large portée sur les réseaux sociaux. 
• Les retours des prestataires de partage participants ont été positifs. 
• Une analyse de l’impact n’a toutefois pas eu lieu. Impact attendu: communiquer les offres de partage, interagir avec la population, déconstruire les obstacles à l’entrée par les essais proposés

Expériences

Facteurs de réussite

• Collaboration avec une agence de publicité professionnelle
• Disposition de nombreux prestataires à participer

Difficultés

• Un obstacle majeur est le processus d’inscription nécessaire chez la plupart des fournisseurs: il faudrait, dans la mesure du possible, le simplifier et le rendre plus pratique, et lui permettre de fonctionner sans saisir de moyen de paiement. 
• Lors d’événements, il ne faudrait pas se contenter de distribuer des bons, mais permettre une inscription guidée directement sur place, dans l’idéal avec le premier trajet.

Financement et coûts

L’événement a été financé par le fonds pour la mobilité du canton de Bâle-Ville.

Informations de contact

Simon Kettner
Chef de service Stratégie en matière de mobilité
Service de la mobilité
Département des travaux publics et des transports de Bâle-Ville
061  267  81  19
simon.kettner@bs.ch